Características, tendencias y evolución creativa en las piezas gráficas publicitarias costarricenses de 1982 al 2012 según el Premio Pregonero de Bronce

Abstract

Para el presente trabajo final de graduación se definió como objetivo investigar acerca de las características, las tendencias y la evolución en la creatividad publicitaria costarricense durante el período 1982 al 2012 tomando como caso de estudio el Premio Pregonero de Bronce y sus piezas gráficas ganadoras. No existen investigaciones anteriores en el país que estudien la publicidad gráfica desde la semiótica y que analicen tanto forma como contenido en este período de tiempo. Esta es una investigación de tipo exploratorio con un enfoque mixto: cuantitativo y cualitativo. Se recolectó un corpus de 114 piezas gráficas ganadoras en Pregonero de Bronce a las que se les aplicó una retícula de análisis especialmente diseñada para esta investigación y que a su vez que puede funcionar para realizar análisis de cualquier creación publicitaria de carácter gráfico. Se descubrió que la publicidad gráfica de Pregonero de Bronce presenta diversas tendencias a lo largo del tiempo así como una evolución. Como principales hallazgos se puede mencionar la evolución de piezas con mucho texto hacia aquellas con menor cantidad y fondos más limpios, cambio que se dio a inicio del siglo XXI; una tendencia en los años 90 a emplear imágenes con menor complejidad que posteriormente son reemplazadas por imágenes más complejas y que ocupan mayor espacio de la pieza; las figuras retóricas utilizadas a lo largo del tiempo evolucionan y pasan de ser sencillas a más sofisticadas y complicadas con el tiempo, lo cual, genera publicidad que requiere una lectura más inferencial a diferencia de los años 80 donde solo se encontraron casos de lectura literal.